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文化部又一燒錢之舉 2012劇場藝術節

8/28/2012 10:27:33 AM立法委員許添財日前接獲藝文界人士檢舉文化部耗費3300萬預算舉辦「2012劇場藝術節」,卻因為媒體宣傳不力開幕迄今滿月,導致票房悽慘乏人問津,特別在今日(8/16)向行政院提出書面質詢。

立法委員許添財日前接獲藝文界人士檢舉文化部耗費3300萬預算舉辦「2012劇場藝術節」,卻因為媒體宣傳不力開幕迄今滿月,導致票房悽慘乏人問津,特別在今日(8/16)向行政院提出書面質詢。

許添財委員表示,「2012劇場藝術場」空有號稱「首次串連22縣市劇場,媒合22個優秀藝文團隊,共振出66場精彩絕倫的藝文饗宴」的美意,卻無法達成官網所宣稱「讓全民走進劇場,向藝術靠近,以平易近人之票價為觀眾帶來最大福祉,促進藝術教育向下紮根」的宗旨,淪為燒錢表象的作法,殊為可惜。

許添財委員指出,「2012劇場藝術節」從7月13日至10月27日歷時三個月,這是首度由政府出面整合“表演平台、演藝團隊、媒體行銷”之產業鏈,且以文化季、藝術節的方式加以呈現,堪稱文化部少見「立意良善、頗有創意」的構想。然而,欠缺藝術行銷的誠意,竟淪為徒然砸錢補助團體“全台巡演”罷了;縱然票價再低廉(分為400元及200元),卻由於無法廣為周知民眾,成效大打折扣,再度遭人質疑又一樁疑似燒錢圖利、浪費公帑之舉。為此,許添財委員提出諸多質疑,例如:一個團體補助150萬?一晚演出斥資50萬?行銷預算、活動經費花去何處?許添財委員要求文化部應作一澄清及說明。

許添財委員強調,此次活動官網所強調的售票通路,實為臺灣藝文界所首見創舉,包括結合三大超商、藝文售票平台及校園通路且主動聯合行銷藝文活動,讓台灣表演藝術從單打獨鬥到集體行動跨進更大一步。然而,執行月餘的實情卻是官方臉書(facebook)粉絲團的人數不及兩千人次(2012/08/15統計僅1662人, 一個「讚」二萬元?),而媒體報導也僅見中央社的免費訊息稿(中央社訊息服務20120625 18:07:47),宣傳如此不用心抑或宣傳經費闕如?一齣用心構思的演出、一場苦心籌備的活動,只因行銷不力而票房凋零,不僅打擊演藝團隊的士氣,更傷害傑出團體的口碑,無啻扼殺之舉。

許添財委員建議,台灣的文化藝術界(包含表演藝術及文創商品)長久以來欠缺藝術行銷人才,導致藝文行銷宛如荒漠,文化部應從輔導、培育藝術行銷人才著手。在輔導培育行銷人才外,也應協助藝文團體瞭解市場機制輔以商業模式,在全台各處角落助其成長茁壯,遍地開花結果。

許添財委員重申,政府對於藝文團體多年來均以施行扶植政策為主,藝文界戲稱「餓不死,養不活」、「救急不救窮」,文化部實應超越一般補助,著重開創活水,所研擬的文化政策要能深耕固本,文化作為也不應粗糙浮面,以免遭民眾質疑。「2012劇場藝術節」是繼建國百年音樂劇「夢想家」2天燒掉2億元弊案,以及編列2500萬元預算以部長級薪資約聘12名研究員,進行所謂「兩岸文創政策研究」之後,文化部又一件徒具形式、胡亂花錢的不當政策。

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